美术教育市场逐渐成熟,线上模式成为风口

日期:2019-09-13 16:54:57   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:914

国家政策利于行业快速发展,艺术教育纳入综合素质测评体系。部分省市在中考政策调整后,美术教育基础段刚性需求增加。美术教育消费者认知度高,目前渗透率约18%。低年龄段的美术素质教育市场规模约1130亿元,以艺考为核心诉求的美术艺考市场约130亿元。行业集中度较低,线上化有望出现新机会。

美术教育市场逐渐成熟,线上模式成为风口(图1)

国家政策引领,地方落地实施

政策长期利好艺术教育。《国家中长期教育改革与发展规划纲要》已经明确提出全面加强和改进美育。自办公厅2015年印发了新中国成立以来的第一个全面加强和改进学校美育工作的意见以来,我国学校美育教育教学改革、学校美育师资队伍建设、学校美育场地设施条件、评价机制均有长足发展。《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》明确提出“到2020年左右,要初步形成基于初中学业水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式”其中美术将纳入综合素质评价体系。

同时,地方性综合素质评价体系建设政策逐步落实,部分省市中考指挥棒下美术教育基础段刚性需求增加。目前,北京、上海、广东、浙江、天津等省市已出台相关实施办法或指导意见。此外,2017年江苏、河南率先将音乐、美术考试纳入中考范围,明确规定了音乐、美术考试分数计入中考总分。随着部分省市将美术纳入中考,美术教育的刚需性正在加强。

参培意识高,市场规模超千亿

艺术教育位居家庭素质教育培训选择的首位。70%的家长会为孩子选择艺术类素质教育,其中美术教育被选比例约45%。预计2019年美术教育市场规模约1260亿元,其中不以艺考为核心诉求的美术通识教育市场规模约1130亿元,以艺考为核心诉求的美术艺考市场约130亿元。人口方面,我国美术市场适龄人口基础大,预计2019年适龄人口(3-18 岁)约2.62亿人,此外还有超40万的专业美术联考学生。平均支出方面,非艺考类学生年度客单价约2400元左右,艺考学生年度客单价约3万。渗透率方面,我国美术教育渗透率相对较高约18%。

企业竞争分散,资本聚焦线上模式

2018年-2019年8月,艾艺荷马、画啦啦、美术宝均获得亿元融资。2014-2019年6月美术教育行业的单笔融资额呈现出稳步上升的态势,从2014年的3000万元,跃升至2019年前6月的4000万美元,增幅超8倍。与此同时,行业内亿元以上的大额融资案例个数也逐年上升,艾艺荷马、画啦啦、美术宝三家企业陆续获得超过亿元的投资,其中艾艺荷马两次获得超亿元的投资。艾艺荷马属于为艺考准备的培训课程,模式为线下。画啦啦和美术宝这几年成长迅速,主要通过线上方式服务。画啦啦现以1对6-8人的小班课为主,面向5-12岁的低龄儿童,客单价4000元左右,开设小灯塔通识课程进行引流。美术宝2018年转型线上1对1课程,目前单月收入达到4000万。

随着市场的成熟,有越来越多的企业看到了美术教育市场的机会,并从各个角度进行切入。有线下机构利用沉淀已久的教研能力,开始向线上用户录播轻课,也有线上快速成长的机构向美术领域的扩科,如最近刚拿到2亿融资的线上书法培训河小象。未来可以预见线上美术产品将越来越丰富,用户选择线上产品的机会也会越来越大。

本文相关词条概念解析:

美术

美术社会意识形态之一。指占据一定空间、具有可视形象以供欣赏的艺术。包括绘画、雕塑、工艺美术、建筑艺术等,在中国还包括书法和篆刻艺术。“美术”这一名词始见于欧洲17世纪,也有人认为正式出现于18世纪中叶。近代日本以汉字意译,五四运动前后传入中国,开始普遍应用。也称“造型艺术”。

网友评论
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