霸屏春晚，对在线教育机构

撰 文 孟祥娜

作为少有的全民性节目，尤其在下沉市场拥有广泛受众，春晚是扩大品牌知名度的绝佳机会。央视春晚历来是广告争夺的焦点。

其中，争夺最激烈的就是开场前的十个广告时段。有数据统计，这些黄金时间段的费用在几千万到亿元不等。

而在2021年央视牛年春晚现场，主持人四次提及猿辅导的“知识福袋”活动。猿辅导甚至还在春晚小品《阳台》中进行了品牌植入，演员佟大为和王丽坤在小品中一起扮演了一个教师家庭，在他们家的阳台上，悬挂着一幅字母表，字母表下方就是猿辅导的名称和logo。

而这并不是猿辅导第一次登上春晚舞台，2020年央视春晚，主持人就曾在口播中提到猿辅导。

春晚的广告位毕竟有限，没有抢到位置的品牌选择了“曲线救国”

跟谁学旗下的高途课堂就是其中之一。今年春晚，抖音成为央视春晚的红包合作方，而高途课堂则成为抖音红包“团圆家乡年”的合作伙伴，在春晚的抢红包互动中，高途课堂也获得了一定的品牌露出。

明星代言、综艺赞助，根本就停不下来

春节期间，作业帮、瓜瓜龙、好未来等机构纷纷官宣明星代言人。

2月4日，作业帮官宣中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”

2月10日，好未来旗下的学而思网校官宣邓超为代言人，除此之外，学而思网校还独家冠名春节上映的《猫和老鼠》

2月19日，好未来旗下的题拍拍宣布签约沈腾为代言人。

2月22日，字节跳动旗下的大力智能作业灯宣布孙俪成为其代言人。对此，有网友调侃：“大力作业灯，学而思，邓超家又要诞生学霸了。”

一位明星为多家机构代言也并不少见。2月1日，拥有北大毕业生身份的李雪琴，通过其发布一起学网校品牌宣传短片。此前，李雪琴曾为作业帮打广告，也曾在欢乐喜剧人舞台上与高途课堂的老师互动。

除了明星代言，综艺更是营销投放重要出口。高途课堂赞助了《王牌对王牌》第六季、《欢乐喜剧人》第七季和《我就是演员》第三季。瓜瓜龙启蒙赞助了《百变大咖秀》和《王牌对王牌》第六季。作业帮直播课赞助了《奇葩说》第七季。豌豆思维和有道携手《乘风破浪的姐姐2》有道邀请那英成为好课星推官；豌豆思维则邀请胡静担任其“超级星推官”猿辅导则赞助了《最强大脑》第八季。

补充，寸土必争

一边是疯狂烧钱，一边则是不停补充没有一家品牌愿意偃旗息鼓。

然而，“融资易，花钱易，但是赚钱难”财报数据显示，2020年Q3，跟谁学亏损9.325亿，2020年前9个月，一起教育亏损9.75亿元，而亏损的主要原因就是营销费用大增。

本文相关词条概念解析：

霸屏

霸屏，霸占屏幕，通指别人在刷屏过度而长时间占用屏幕，称之为霸屏。或指某位明星及其主演的影视剧经常在一个时段播出。

代言人

所谓代言人是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。如黄明凭借《80后》成为“80后代言人”，彭云轩凭借犀利言论成为“90后代言人”也指某人身上丠某种特质，从而让大家认为他是这种特制的代言，。Gucci品牌邀请李冰冰担任亚洲区广告代言人，周迅登上了Chanel的广告，周润发为HugoBoss品牌的高端系列担任代言人，这些无不体现出奢侈品牌大打明星牌的路线，分析人士认为，在中国这样巨大的市场里，品牌认知度实在很难塑造，邀请当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。